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鞋业品牌洗牌

发布时间: 2025-01-06 来源: 鞋界教授作者:

而据最新品牌调查，也发现市场开始洗牌，包括Adidas、HOKA、On Running及asics等品牌呈现双位数成长，消费者对于品牌忠诚度降低，对创新鞋款、材质等接受度提高，带动新兴品牌抢占传统运动品牌市占，未来几年亦将享有较高成长幅度。

Nike因营运策略使销售不如预期，尽管在跑鞋、足球鞋的销售表现优异，但在经典篮球鞋款方面严重衰退，霸主地位也受到动摇。

至于Adidas推出Samba、Campus等新系列，带动销售改善，前三大热销鞋款皆为Adidas鞋款。

On Running、HOKA等新跑鞋品牌，由于结合时尚、休闲、联名款，或是越野等机能性诉求，对于传统运动鞋大牌来说产生压力。以钰齐为例，去年初On Running原为前十大品牌客户，但到了年底，已快速挤进前三大。

事实上，鞋类相关供应链自去年下半年以来，营收大多转为年增，复甦强度取决主要客户品牌，以Adidas、HOKA、On Running为主的供应链，如来亿、百和兴业等，都有双位数增长；志强则是受惠足球赛事带动成长强劲。

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